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故宫文创一年卖出10个亿,文化大IP的创意设计究竟有多重要?

自从故宫博物院开始转变思路,从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”,不仅是名称的改变,而且体现出故宫文化创意产品设计和营销思路的转变。经过7年院藏文物清理,25大类180余万件文物藏品得以呈现,成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前,故宫博物院已研发了9170种文创产品,每年的销售额超过10亿元。深度挖掘丰富的明清皇家文化元素,努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事,找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发具有故宫文化内涵,鲜明时代特点,贴近于观众实际需求,深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。多年来,故宫博物院文化创意产品研发已经卓有成效,风格多样的文化产品已经蔚然成系列,受到了各个年龄段观众的欢迎。故宫博物院在如何运用“故宫大IP”上,从细节之处做设计,深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值,把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中,让优秀的文化传统与时尚完美地结合,通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化,以及故宫文化所代表的中国传统文化。故宫博物院在如何运用“故宫大IP”上,从细节之处做设计,深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值,把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中,让优秀的文化传统与时尚完美地结合,通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化,以及故宫文化所代表的中国传统文化。由此可见,将好的创意设计赋予在产品上,使景区游客越来越愿意掏钱去购买这些带有景区特色文化的纪念品。


旅游景区的文创纪念品有哪些可以选择的品类

近年来旅游文创纪念品出现井喷式的发展,除了我国的消费水平提高以外,也在于消费者对于文化价值的看中。同时消费者的欣赏水平也在不断地提高,因此设计一款优秀的文创纪念品是非常重要的。对于旅游文创纪念品来说,有许多可以选择的品类可进行设计开发,悦游就带大家讲一下有什么比较适合开发的旅游文创纪念品眼罩:眼罩能够帮助人们增加睡眠质量,对于一些睡眠较浅的人来说,旅游奔波正需要一款好看的眼罩来帮助在匆忙的旅途中保证睡眠。镜子:对于每个女生来说都是必需品。在旅游的过程中,镜子很容易被遗忘落下,也容易摔碎等情况发生。因此,设计一款吸引女生注意的镜子对景区知名度有大大帮助。和纸胶带:和纸胶带的图案设计,并以其精巧的造型,很容易吸引小孩的注意。同时和纸胶带能够贴在任何地方,是一款很实用的生活用品。如果您也想要定制旅游纪念品设计的话,欢迎联系我们:400-6280-603 027-86582025


文创未来趋势和前景

文创设计品行业未来有两大发展趋势:一是衍生品、非遗产品等都要提高设计水平,同时加强外观、便利性、实用性、舒适感等,提升设计价值;另一方面,应用更好的方式营销,结合互联网和大品牌做“文化电商”,同时注重产品营销,如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。综合政策、市场需求、投资盈利率等因素,文化产业包括文创产品的投资热将会长期存在。领先技术和创新理念成为企业做大做强的关键,文化产业是创新和科技含量较高的门类之一,这些也将成为文创设计业的未来趋势。当然,除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外,未来还需丰富文化体验形式和文化业态,提升文化资源利用层次,拓展文化产业发展空间。


文创产品的分类

文化创意产品顾名思义, 在大的范围内以文化为基础, 发挥创意力去设计, 研发的产品叫文化创意产品. 曾几何时,国内文创产品由于同质化严重、缺乏特色、质量不高等原因而饱受诟病。并不只是:“萌萌哒”“做文创产品设计,肚子里没有墨水是设计不出来的。”邱丰顺曾在飞利浦、摩托罗拉等众多国际一线品牌公司负责品牌策略与新产品设计开发,在他看来,文创设计与工业设计最重要的一个区别在于,文创设计追求的不仅是造型和美感,其背后需要承载一个故事。“设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中,这样消费者才会有感动,如果没有感动,文创产品很容易就会沦为地摊货。比如,我们同博物馆合作研发产品就要讲述博物馆的历史和故事,同美术馆合作的产品就要传达出艺术家的美学理念……这些设计产品必须要有一个产品说明卡,告诉消费者这个产品是怎么来的,消费者在看过景点或展览之后,对你的故事有了认同,才会愿意花钱购买。”邱丰顺认为,从这个意义上理解,消费者购买的不仅是一件物品,而是一个故事。他把文创产品设计分为两大类:一种是文化创意生活类的,比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等;另一种是带有明显属地性质的文创产品,比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。“无论是哪一种,设计的价值就在于透过创意,创造出物品本身价值之外的艺术性。”


旅游文创在文化传播中的作用

在中国,大到每个民族、小到每个地区都在漫长的历史生产劳动中形成了自己独有的文化特色,旅游文化纪念品在文化传播中扮演着无可替代的作用。在众多旅游文化纪念品中,作为旅游景区、博物馆特色文化的品牌、文物、展览的延伸,博物馆,景区所开发的纪念品往往更加具有地方特色和文化个性。随着我国旅游业的蓬勃发展,旅游纪念品的整体需求正逐年呈几 何式增长,对游客来说,一件称心如意、独具特色、做工精美的旅游纪念品,无论岁月流逝多久,都能让人想起关于那座城市的记忆和那段旅途的故事,然而现实的我们却难以找到自己逞心如意的好产品。复制品,劣质品,残次品,霸王消费等等,都不断的损害着整个行业的发展。在一些旅游业比较发达的国家,旅游纪念品市场能占到整个产业的40%到60%,而我国旅游纪念品市场的平均份额还不足20%。如何分享这份蛋糕,如何培养共赢的旅游品市场,武汉悦游文化“懂您所想,懂您所需”,让每一位热情的游客,都能带走关于自己足迹的美好记忆。如果您也想要旅游文创设计的话,欢迎联系我们:400-6280-603 027-86582025


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不断超越提升服务品质

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  • 民间艺术与文创产品结合

    承载物的选择上应该偏向于书签、笔记本、试卷收纳袋之类的文具用品和魔方卡牌之类的娱乐产品:成年人拥有一定的经济能力可能更加喜欢类似于胸针名片盒、丝巾之类的实用或便于携带的文创产品。从当地民间美术资源出发进行设计。剪纸、皮影、花馍等都是关中人民生产生活中常见的视觉符号有着良好的群众基础。在关中地区红色旅游文创产品的设计中,可以把关中剪纸和皮影镂空的视觉效果皮影独特的红黄青绿黑的颜色搭配剪纸和皮影虚实结合的造型方法等传统美术作为设计素材融入到设计作品中这样的设计作品更符合当地居民的审美情趣更容易产生心理归属感也就更容易被当地居民所接受同时还能够向前来参观的各地游客展现关中的特色文化。悦游礼有着近14年文创产品设计开发经验,与旅游景区、博物馆、宗教寺庙、主题乐园、高校达成合作伙伴关系,成功打造九华山文创、华山文创、湖北省博物馆文创等合作项目。如果您有有文创产品设计开发需求,欢迎来电咨询:400-8085-150,189-7114-5624

    红色文创产品的现状

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    旅游景点红色文创产品设计

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  • 博物馆文创产品开发中的问题及发展方向

    博物馆文创产品是蕴含博物馆丰富精神内容的文化商品,也是文创产业发展的重要组成部分.博物馆开发文创产品既能满足人们的精神文化需求,又能提高博物馆的经济收入,缓解资金不足,正所谓\"以文养文\".本文对开发博物馆文创产品的必要性,存在的问题及相应对策进行了分析,以期为博物馆开发文创产品提供新的思路和方案。

    悦游礼国庆中秋放假通知

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    文化符号在文创衍生品设计中的应用

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常见问答

悦游记,只要您咨询,没有解答不了的问题,专业,专注
  • 23
    2017-10

    体制改革滞后,公益性与经营性界定不清,资源配置机制混乱

    首先,国有文化单位的体制改革相对滞后,配套政策不完善,国有经营性文化事业单位转企改制缺乏动力,改革难度大,导致民营文化经济的快速发展和国有文化经济的平稳增长之间存在着明显的落差。 其次,公益性文化事业与经营性文化产业的界定不够清晰,集中表现为传媒文化产业集团“事业体制、产业化运营”的二元体制结构缺乏法律依据,以建立现代企业制度为目标的改革战略与事业性质的体质特征之间存在着内在的矛盾,文艺院团、非时政类报刊社和电台、电视台的制播分离改革在实践中常常因为纠缠于公益性与经营性的似是而非的属性界定问题而裹足不前。第三,文化产业传统的资源配置机制与市场化要求之间的矛盾依然尖锐,资源配置机制混乱、条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的矛盾仍然是困扰我国文化产业发展的一个重大难题。文化市场与全国统一的产品市场尤其是要素市场尚未全面接轨,二者之间存在着明显的落差。

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  • 23
    2017-10

    融资渠道不畅,资金来源缺乏体制保障

    文化企业融资难的问题普遍存在,部分地区非公资本进入文化产业还存在一定障碍,融资渠道不畅,资金来源缺乏体制保障,投资主体单一,各级政府财政紧张,加之金融市场发育不充分,筹资渠道单一,使得文化产业的发展面临着严重的资金短缺问题。目前国内90%以上的动漫企业都是小规模的民营企业,这些小企业往往无力承担自主开发动漫产品,80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难,资金不足是导致动漫企业难以为继的首要原因

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  • 23
    2017-10

    技术含量低,缺乏创意,自主知识产权匮乏

    以动漫产业为例,国产动漫一直走不出缺乏创意的瓶颈。创意环节位于动漫产业链的源头,是所有下游环节的基础,目前我国动漫产业创意环节依然薄弱。除“喜羊羊”外,近年国内动漫企业塑造的新形象乏善可陈。在题材方面,中国特色类作品依然是广为人知的古典名著和历史故事,奇幻类产品缺乏拥有自主知识产权的产品,难与国外作品抗衡。此外,动漫衍生品的开发不足,知识产权保护不力等诸多问题也是阻碍动漫产业发展的因素。

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  • 23
    2017-10

    市场化程度低,产业链不完整

    由于受传统体制束缚,我国文化企事业单位普遍对文化市场的重视和调研不够,市场开拓意识不强,营销能力普遍较低,尚未形成与市场经济体制相适应的营销模式,导致文化产品市场化程度低,即使是优质产品也难以形成产业链,产品附加值未能得到有效挖掘。以动漫为例,动漫产业链包含了动漫作品的创意、制作、发行以及衍生品的开发、生产和销售。目前我国动漫产业普遍存在的问题是,各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式,导致上下游诸多环节不能默契配合,由于主盈利模式不清,导致全国曾批准设立的20多家动漫基地中只有1家是完整运作的动漫基地,其他20多家由于各种原因,要么做房地产,要么做其他类型的产业园,即使仍有动漫企业留守,也只是产业链上的某个环节,无法形成完整的产业链。

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  • 23
    2017-10

    经营机构多,集约化程度低,总体规模偏小

    随着社会资本进入步伐加快,文化产业多元化投资格局开始形成。文化产业的门类众多,细分行业多达14个,尽管经营机构数量多,但集约化程度低,当前我国文化产业集中度不高,缺乏骨干企业和知名品牌。由于起步较晚和条块分割、市场壁垒等原因,我国的文化企业规模小、分散、实力弱的问题比较突出,规模普遍偏小,缺少战略投资者和骨干企业。以演艺产品为例,我国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元,还不及国外一个著名马戏团一年的海外演出收入。

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