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博物馆文创:让国宝变家藏

发布时间:2022-12-08      浏览量:8820

博物馆文创:更自觉的审美

博物馆文创产品的雏形大多脱胎于文物本身,或来源于文物色彩和图案的重构,或来源于材质和功能的复制,甚至来源于历史故事的场景再生,无一不承载着艺术欣赏和审美熏陶的价值功能。故宫博物院文创旗舰店持续热卖的千里江山随行茶具美就美在一抹青绿间;中国国家博物馆斗转星移小夜灯让“天文图碑”拓片在二十八宿的精巧设计里熠熠生辉;更有卢浮宫胜利女神首饰盘,通过首饰的置放链接起了于指掌间掌握命运的女神精神。相较于传播推广和交流教育,文创产品的“艺术审美”功能是公众最先感受到,也是公众最容易接受和记住的部分,甚至会反过来让人自觉不自觉地将徜徉在博物馆殿堂的行为本身也当做是审美情趣的高级表现。

博物馆文创:更主动的交流

相比于高高在上的、不可触碰的文物,博物馆文创更能俯下身段与公众主动对话。或在指尖触碰间、或在掌心赏玩时、或在身心体验里,束之高阁的文物以另一种形式活了过来。美国大都会艺术博物馆会根据不同的利用价值将馆藏大量无法展出的图书、期刊、图片、手稿等学术资料制成出版物和数据库,无偿或有偿地向社会公开;故宫博物院开设了“故宫文创儿童体验店”,通过独立的场所为儿童提供专门的文创产品,寓教于乐,尝试主题化经营;上海博物馆专门创立了“上博学院”品牌,作为博物馆基础教育活动的衍生,开发出符合市场定位的系列化教育课程和项目。这些博物馆文创服务,都无一例外地体现了参与公众的主动性和互动性。所以,博物馆文创是更主动的对话和教育。

博物馆文创:更持久的传播

时至今日,博物馆文创的内涵早已被大大拓展,不再是博物馆核心事业的附属品,反而拓展了博物馆在服务公众领域方面的有效性和多样化。将馆藏资源及文物所蕴藏的历史、文化乃至于审美价值突破时间和空间的限制传递出去显得更加具有现实意义。故宫博物院在多少人心中,因为软萌可爱的“故宫猫”而鲜活起来。精明妈妈们送给孩子的故宫文创产品“连中三元”橡皮里又蕴含了多少美好的心愿!发展至今,许多博物馆已经突破了传统的实物概念,声音、影像,甚至场景体验等无形物也不再是科技馆的专利。同样是故宫博物院的APP《皇帝的一天》,数字化的文创产品进一步丰富了文化传播的频次和深度。在信息化时代,博物馆所有对外面向公众的工作都是围绕着如何让传播更具有深度和广度而展开的。所以,相比于在博物馆展厅里的片刻停留,博物馆文创更具有持久性。

博物馆文创:更直接的产业

虽然我们一再强调,博物馆文创的经济效益在根本目标的实现上应该让位与前三大功能。但不可否认,能实现前面三大功能的博物馆文创产品和服务往往更具有成熟的商业价值甚至是推动文创产业发展的深远意义。故宫博物院2017年的文创销售额高达10亿人民币;2020年在受全球新冠疫情肆虐,博物馆闭馆或限流的影响下,上海博物馆通过与社会力量的授权合作,获得授权金达百余万元。博物馆文创工作所具有的经济功能对于博物馆发展而言虽然未必是唯一的,但却是最直接、最高效的。尤其近几年来,从国内外对博物馆的态度由“公益性组织”向“非营利机构”的转变,可窥见一斑——博物馆是事业,也可以具备产业功能。单纯依靠财政拨付、社会捐助等方式已然无法在文化需求日盛的当今社会满足大规模的公众参观、支撑起数量庞大的馆藏品的保存与研究,更不论博物馆各项事业的可持续发展。从市场经济的角度来说,用货币投票选出来的博物馆文创产业更具备生命力,更能够承担起反哺博物馆事业发展的功能。

世间美好的东西无一不值得分享,但没有什么比文物藏品更加隽永、也更加具有真实的人类情感。博物馆文创将文物藏品所蕴含的智慧与美貌带回到公众视野之中,让尽可能多的公众真正得以享受人类共同的文化遗产与财富。在这一点上,博物馆文创与博物馆的收藏、教育、展览等各种基本功能相比,目标是根本一致的。

最后,借用故宫学院院长、故宫博物院原院长单霁翔的一句话,“保护城市的文化遗产,并非是一种被动地对抗岁月的磨蚀,其中也应包含着对城市人文生命的挖掘与创新”,共同让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来!

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  • 新时代乡村文创产品如何设计

    设计原则:应用产品逻辑思维,消费者需求决定设计需求,文章从产品设计原则和平面设计原则两个方向出发。由于对大部分消费者来说,少数民族地域性文化与自己的生活相对比是较为陌生而遥远的,所以为了拉近文创产品设计与消费者之间的距离,产品设计原则除了考虑实用性原则、美观性原则,还需要考虑易理解性原则和趣味性原则;在平面设计四大原则,亲密性原则、对齐原则、重复原则和对比原则中,应该重点关注提取后视觉元素的亲密性。 设计方法:文创产品设计重点在于创新,所以不能所有的都按照固定的传统方法去处理。运用夸张手法对地域性文化设计元素进行“转译”和提取,对提取的元素进行解构和重组,最后需要考虑的是技术与文化融合创新。 解构与重组:第一,通常情况下,将已知的地域性生活文化素材进行直接提取,包括文字、图形、色彩。对元素解构后的形态,运用现代生活的设计理念以及设计构成方式对解构后的元素进行重新组合,在产品设计的过程中,加入以人为本的设计原则,结合实际的情况以达到应用创新。第二,在“转译”元素无法满足现代生活方式的审美体系,可对元素进行一定的夸张、简化、抽象处理,将较为复杂的文化素材及进行相应的处理后,使其更加适用于文创产品设计的各个载体,这样的创新需要把握好夸张和抽象的程度,需要在保留其原有的文化内涵的前提下进行创新。 技术与文化的融合创新:新时代的个性化规律离不开技术的创新,技术的创新提供了多样的展示形式,如一体成型的3D打印技术、三维动画影像技术等,同时因为技术与文化的融合创新,带来了融合其他现代生活文化元素的可能性。各种不同的文化元素组合在一起更加容易碰撞出创新的火花。

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常见问答

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  • 08
    2021-09

    旅游纪念品开发流程

    旅游纪念品开发是指从旅游纪念品从想法到市场的过程。按照先后顺序可以划分为三个阶段:(1)规划设计阶段是开发商和设计者达成合作意向的阶段。在此阶段,开发商向设计方传达旅游纪念品开发意原和概念性想法。设计方接受开发方的开发意原,对旅游目的地进行考察之后,在尊重开发方的最初想法基础上,通过各方面分析提出初步设计方案,并与开发方进行沟通,达成合作意向(2)样品制作阶段是指从旅游纪令品设计草案到产品的过程。在这个过程中,设计人员应该和制作人员反复沟通,直到制作人员对产品及其包装的制作细节完全了解,所制作的样品与设计人员脑中的概念模型完全一致为止。在这个过程中,产品的制作材料、大小、颜色等是尤为需要注意的制作细节:(3)批量生产阶段是旅游纪念品从工厂向市场,产品变为商品的过程。在这个过程中,需要及时关注产品的市场动态,消费者的购买热情和意见。按照消费者偏好,通过不断改进设计和生产工艺,赢取旅游纪念品的市场份额和美誉度,从而扩大旅游目的地的影响力。在这个阶段,又要分作两步走。第一步是市场启动期,通过产品和服务的不断调整和改善,占领市场,创造经营利润。第二步是持续发展期,就是在产品基本成型,市场基本稳定的前提下,通过市场营销手段,扩大旅游纪令品的声誉,打造品牌效应,以此带动地方旅游业的进一先发展。

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  • 07
    2021-09

    旅游纪念品设计是什么的呢

    旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一,旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前,发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高,而我国还比较低。然而如此具有发展前景的旅游纪念品市场,却存在着众多的问题。通过多汉中市镇巴旅游景区的深入调查,发现其存在纪念品市场规划管理不够,产品质量简单粗糙,纪念品缺乏地方特色,产品简单,缺乏吸引力等问题。因此,开发设计出具有吸引力的旅游纪念品,是每一位旅游纪念品设计者的责任。

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  • 23
    2017-10

    体制改革滞后,公益性与经营性界定不清,资源配置机制混乱

    首先,国有文化单位的体制改革相对滞后,配套政策不完善,国有经营性文化事业单位转企改制缺乏动力,改革难度大,导致民营文化经济的快速发展和国有文化经济的平稳增长之间存在着明显的落差。 其次,公益性文化事业与经营性文化产业的界定不够清晰,集中表现为传媒文化产业集团“事业体制、产业化运营”的二元体制结构缺乏法律依据,以建立现代企业制度为目标的改革战略与事业性质的体质特征之间存在着内在的矛盾,文艺院团、非时政类报刊社和电台、电视台的制播分离改革在实践中常常因为纠缠于公益性与经营性的似是而非的属性界定问题而裹足不前。第三,文化产业传统的资源配置机制与市场化要求之间的矛盾依然尖锐,资源配置机制混乱、条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的矛盾仍然是困扰我国文化产业发展的一个重大难题。文化市场与全国统一的产品市场尤其是要素市场尚未全面接轨,二者之间存在着明显的落差。

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  • 23
    2017-10

    融资渠道不畅,资金来源缺乏体制保障

    文化企业融资难的问题普遍存在,部分地区非公资本进入文化产业还存在一定障碍,融资渠道不畅,资金来源缺乏体制保障,投资主体单一,各级政府财政紧张,加之金融市场发育不充分,筹资渠道单一,使得文化产业的发展面临着严重的资金短缺问题。目前国内90%以上的动漫企业都是小规模的民营企业,这些小企业往往无力承担自主开发动漫产品,80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难,资金不足是导致动漫企业难以为继的首要原因

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  • 23
    2017-10

    技术含量低,缺乏创意,自主知识产权匮乏

    以动漫产业为例,国产动漫一直走不出缺乏创意的瓶颈。创意环节位于动漫产业链的源头,是所有下游环节的基础,目前我国动漫产业创意环节依然薄弱。除“喜羊羊”外,近年国内动漫企业塑造的新形象乏善可陈。在题材方面,中国特色类作品依然是广为人知的古典名著和历史故事,奇幻类产品缺乏拥有自主知识产权的产品,难与国外作品抗衡。此外,动漫衍生品的开发不足,知识产权保护不力等诸多问题也是阻碍动漫产业发展的因素。

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