地域文化元素,是人们在城市中真切地能够感受到的事物,在进行城市文创设计之前,要将地域文化特色进行总结与提炼,将具象的事物转化为抽象形态。因为具象的事物,会给人一种单调和乏味感,缺少文艺气息。此外,对于地域文化元素的提取人们也要遵循一定的原则,才能避免过犹不及破坏识别性或者过于保守缺乏创新性。
(一)尊重当地人文环境
要尊重当地的人文环境,包括风俗习惯、宗教信仰以及政治形态等,以免在设计中出现差错。因此,要设计出属于某个城市的独特地域性文创产品,必须要考虑当地人文环境、当前城市的发展脉络及趋势和政策经济上的发展诉求,同时立足于设计市场的需要,做出正确的城市定位以及设计风格[3]。
(二)注重特点
地域文化元素具有独特性、识别性、差异性的特点。以地域元素为设计基础的文创产品,地域特点鲜明,因此在提炼设计元素时,不能过于夸大设计形式而忽略了城市本该有的特色,使人在看到设计时,会立刻想到此城市的文化和魅力,而不会想到其他地区和某种风格,避免产生偏差和歧义。
同时,对于具有相似地域环境的城市,我们要注意识别性,以免出现雷同的视觉呈现。要在其中找到不同,并在不同中做出独特性,这样才能更好地彰显城市特色。
(三)注重需求与创新
地域文化元素不仅是一种审美需求的外化体现,同时更应该注重实际的传播推广需求和创新。例如,目前一些城市的历史和传统工艺正在面临不为人知和失传的困境,作为视觉设计的实施者,我们在展望一个城市发展未来的同时,也应该把设计视角转移到对城市的历史和传统文化的传承和发扬上,在地域文化元素的提取设计中也要注意其创意性,即“新设计”焕新“旧事物”。在设计上要本着创新和向前发展的眼光,来让城市的历史焕发出新的光彩。